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淺談智能産品的視頻營銷

日期:2018-10-10
淺談智能産品的視頻營銷

魏昕


“雙微一抖”的年代,社交開始變的如此簡單,一首歌、一段舞蹈、一點點模仿,已經成爲新人類的社交必備元素.而炙手可熱的短視頻平台,如:抖音,除去純娛樂化的展示,也帶火了一批批“網紅産品”,其中,最爲常見的就是智能類産品。


     智能硬件作爲智能産品的代表,在國內呈火熱的發展態勢。在營銷方面,智能硬件和短視頻碰撞火熱,許多短視頻的內容呈現作者日常與智能機器人互動的趣味視頻,成爲許多人樂此不疲的看點。在抖音,也有許多網友調侃評論,可以直觀地體現短視頻對智能産品的強大“带货”功能,如:“完了完了,这款产品怕是又要卖断货或者开天价了! ”由此可见,在智能化趋势的引导下,短视频已经成为了一套能够迅速传播,且很容易带动产品体验和销售的营销工具。


內容短小精悍、創意多元,這讓短視頻一躍成爲廣告主心中的營銷新利器,拉動原生視頻廣告份額實現了翻倍增長,據網絡數據顯示,2017年底金額高達95.8億。而根據QuestMobile發布的2018中國移動互聯網春季報告,短視頻行業以521.8%的增速,位居移動互聯網總使用時長的第一,用戶量、時間和黏性,讓短視頻的營銷價值迅速提升,如今,衆多的电影已經將短視頻作爲不可或缺的移動營銷平台。


  而短視頻之所以能夠瞬間牽動千萬企業的心,靠的絕不僅僅是一朝一夕的好玩、有趣,當然還存有不間斷的,順應潮流和市場的變革。短視頻如火如荼,短視頻營銷已經不能理解爲短視頻信息流廣告的推送,要讓營銷更具影響力,需要在整個營銷全鏈路上進行策劃。如:抖音短視頻提出了“ACI全景化营销”,推出了Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商业产品体系,分别从抖音商业推广、抖音原生推广、抖音互动创新助力电影营销,以高效触达与高效驱动为核心,建立完善的抖音短视频营销体系。这个全景化的短视频营销模型,也进一步地说明短视频营销已经形成以技术为驱动、内容为依托、兴趣为集合、互动参与为手段的营销体系。


     因此,智能短視頻的概念,已經不再是傳統意義上的算法,也不僅僅是智能分發,而是真正基于運營再造的一套电影短視頻營銷循環體系。並且在未來,段視頻的評估體系也需要與時俱進,智能化時代,短視頻的作用能不能更大,就要看雙方共同爲之做出的變化和努力了。


     當然,我國的智能産品目前還處于一個較爲被動的創新狀態,技術並不過硬,這就需要我們尋找更多的方式帶動行業進步。短視頻營銷只是其中一環,畢竟在技術革新面前,營銷只是““,産品才是“本”。所以目前來看,好的內容、好的産品結合起來將是最有利的營銷,將來會不會出現更快更好的方式,答案是肯定的,那麽生産智能産品的企業要做的還是回歸産品,做到專、精、優,實力過硬,再與短視頻並肩作戰,將會事半功倍。


     智能産品的短視頻營銷之路,值得我們期待。


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