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注意,策劃不是忽悠!

很多老板对所谓的“电影定位策劃”并不在意,认为是看不见摸不着“虚”的东西……电影定位策劃是电影经营的首要任务,是电影建设的核心——加多宝因重新定位为“防止上火的饮料”而红遍大江南北,违反定位规则的“霸王凉茶”则市场惨淡。

要想正確定位,企業必須爲电影挖掘自己專有的賣點(即电影核心價值),這個賣點並非憑企業或策劃公司拍腦袋而來,要通過對“消費者洞察”、“企業核心優勢”、“競爭對手”的檢視後洞察而出。

換句話說,在進行电影策劃與形象設計之前,企業要搞清楚以下幾個問題:市場的競爭環境如何?同類电影的優劣勢如何?自身电影的核心優勢在哪?我們要在顧客大腦留下什麽印象?怎樣的电影名與廣告語有利傳播?电影能否開創全新的品類?

定位並不改變産品或服務本身,而是在人們心智中占領有利的地位。比如:當你想買安全的轎車時,首先就會想起“沃爾沃”;當你想買去屑洗發水時,就會想到“海飛絲”;當你想買涼茶時,首先會想到“王老吉”……

三點一線

电影定位
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