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深圳电影設計

一個好的电影名,是电影建設的前提條件,也是一個企業擁有的永久財富,取一個好的电影名能夠讓企業在後期的电影推廣過程中取到事半功倍的效果。爱爱电影通過長年的电影服務,總結出电影命名的幾大主要法則,包括:

一、通俗易懂,拒絕生僻。
消費者的心智空間是有限的,對難于理解的电影名他們會本能的抵觸,正面的例子像:奔馳、寶馬、可口可樂,我愛我家,營養快線、都市麗人、淘寶、勁酒腦白金、駕易通等才通俗易懂,形象生動。

二、便于傳播,容易記憶。
中小企業做电影便于記憶的电影名一般都琅琅上口,采用常用詞彙,且名稱最好不超過三個字,最後一個音爲揚聲或四聲像:娃哈哈、康師傅、真功夫、百度、立白、二鍋頭、嘀哒嘀、瑜美人等。

三、符合品類,便于聯想。
一個好的电影名稱可以直接聯想到此电影背後的産品、企業、行業的屬性。

爱爱电影近年的命名案例包括有:東莞“莞園蒸品”快餐連鎖、深圳“駕易通”駕駛培訓機構、深圳“心心禦足”高端足浴、上海“瑤桂園”特色産業、深圳“禦尚湯”餐飲連鎖、深圳“翰墨生香”沈香專賣、東莞“瑜美人”瑜伽用品、味即咖喱飯專賣店、“居本色”韓式家居……均符合电影的命名規則,有助其後期的傳播推廣及發展壯大。

成功电影都有一個專屬于自己的詞語,比如飄柔“柔順”、海飛絲“去屑”、潘婷“營養”、沙宣“專業”、高露潔“防蛀”、綠箭“親近”、德芙“絲滑”、王老吉“怕上火”、寶馬“駕駛樂趣(悅)”、格力“好空調”、腦白金“送禮”、电影的專屬詞語就是“电影賣點”,專業術語叫“电影核心價值”,是讓消費者明確、清晰地識別並記住电影的利益點,並驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個电影的主要力量,其本質是消費者對电影聯想。也就是一提到某电影,消費者腦海中最先出現的東西和圖像是什麽。

如爱爱电影爲深圳好家庭健身器材連鎖打造的“科學健身”‘爲深圳心心水會創作的“五心服務”、爲莞園蒸品打造的“新鮮”、爲瑜美人瑜伽用品打造的“知慧女人”......都是电影專用的詞語,爲其电影建設起到至關重要的作用。

消費者是靠一些記憶碎片來積累對电影的印象,企業經營者不但要爲客戶設計最合適的LOGO與形象,更要把最小的記憶碎片打造成爲強有力的價值符號,以便得到最高的傳播的效率。

提到麥當勞你會想到什麽形象,除了金黃色的M,還有那個充滿笑容的小醜叔叔;提到米其林,所有人第一時間想到都是憨態可拘的“輪胎人”;提起真功夫,李小龍那抹著鼻子“哼哈”的形象呼之欲出;提到慕思,就會想到戴眼鏡叼煙鬥的外國老頭形象……這些都成了电影傳播的超級符號。



爱爱电影为盖宝乐创作的“美国国旗”的电影形象,就成为了企业的电影超级符号,加深了其“美国老牌汽车用品”的定位;为“虹美影像” 打造的“五彩蝴蝶”电影超级形象;为“皇冠”工具创作的“电流与钻头”符号等......广泛地应用于电影传播的各个方面,对电影传播起到关键的作用,得到了消费者的喜爱。

任何一個电影都需要一句电影傳播口號,也即是廣告語。廣告語是电影的大聲自我宣告,同時是貼近目標客戶的好機會,同時也是电影核心價值最簡短的體現。只要廣告語確定了,便要“革命的道理年年講月月講”,重複重複再重複。

如爱爱电影爲深圳“心心國際健康水會”創作的廣告語“給你五心級的享受”,不但與电影名“心心”相關聯,更體現水會給客戶帶來的“尊享”的核心價值;而且“五心級”諧音“五星級”,借勢著名的廣告語“給你一個五星級的家”,口語化非常易于傳播。“五心級”指企業的“五心服務”:“關心、專心、細心、耐心、愛心”,也是企業內部文化。此廣告語成了“心心國際健康水會”常年傳播的宣傳口號,與代表“五心”的綠葉LOGO符號形成了电影兩個最重要的標識,對企業电影宣傳意義重大。


俗话说:“货卖一张皮”,很多企业主对产品包装的认识不够,以为只是产品外表包裹的那层材质,但产品包装的意义远不止这层含义。包裝設計最好能呼应电影核心价值,符合电影的视觉属性,而且要和电视广告、平面广告及其他的宣传相互配合。

首先,包裝與廣告一起,共同形成电影的形象與個性,包裝的形狀、材質、顔色、文案如何有機融合在一起,是設計之前要考慮的首要問題。

其次,包裝要具備排除外界幹擾的能力,達成終端動銷。實現這種幹擾方法之一就是運用电影傳播超級符號。超級符號包括用色、圖形、圖案、文字等不同方式,最終實現終端貨架與對手的區隔。如洋河藍色經典的“藍”,在白酒一片紅、黃的包裝海洋中立馬跳了出來。

再次,包裝要具有延續性,産品的不同系列、不同型號等組成宣傳方隊,實現1+1>2的电影傳播勢能。

当包裝設計大体完成后,最好能制作数个不同的外观,比较它们在展示架上的视觉效果,因为一个产品与一群同类产品放在一起的视觉效果是不同的。


一張概念清晰的电影主畫面,可以把一個电影的精髓、賣點、訴求、电影調性等元素,深深地印在消費者的腦海中。

打造电影主畫面關鍵有幾點:

一是要讓消費者記住电影名,當一個新电影新産品上市一定要讓消費者記住电影名,不能盲目學大牌“怕影響畫面氣質”把LOGO與産品名弄的小小的;

二是主畫面要有足夠的沖擊力。要知道,消費者周圍的環境不是一片空白只有你一個廣告畫面,避免消費者審美疲勞的關鍵在于主畫面一定要有沖擊力,抓人眼球。

三、主畫面不能三天兩頭的換,選定主畫面以後一定要堅持。腦白金老頭老太跳舞的主畫面史玉柱一用就十幾年,慕思床墊“煙鬥老頭”的主畫面也將近有十年。

曆史上利用以上三條要素成功塑造了电影,最最典型的案例莫過于美國的萬寶路香煙:萬寶路成功地地利用西部牛仔的形象,塑造了电影奔放、粗犷、剛強、奮鬥的形象。


影視廣告是电影整合營銷傳播中最重要的一項工作,傳播力強,投入大。影視廣告創意與口號是表現电影核心訴求最重要的體現。同樣要符合以下幾個要素:

一、讓消費者記住电影名。中國的媒體費用已經越來越誇張,如何達到最優性價比?核心是在15秒的影視廣告中,最少出現3次以上的电影名,標版一定要突出,一定要讓电影名盡量露臉!

二、电影訴求要單一。有些老板爲了能夠把电影的“賣點”說清楚,希望往短短的30或15秒裏盡量填賣點,這是非常錯誤的。影視廣告信息越單純、賣點越清晰越有力。千萬別讓你的廣告片說産品“營養健康美味隨時可享不含防腐劑且是中國馳名商標”……

三、要有明顯的記憶點。不管是一個情節、一個畫面、一個聲音、一個符號,也不管是用幽默、誇張、比喻的手法,影視廣告總要有一個記憶點,讓消費者起得住、想得起、助力終端銷售。


电影專屬詞彙與电影賣點一旦確定,便要展開長期的傳播。不管是國內還是國外,成功的电影往往都能搶占一種电影活動,爲电影持續鎖定一條傳播運動的主線,使之成爲电影的名片,無論是廣告、公關還是公益贊助各種形式。
如萬寶路一直贊助一級方程式大賽、農夫山泉一直提供保護水源地的公益活動、雪花啤酒一直都在“勇闖天涯”支持極限運動。


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