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深圳电影設計

电影定位策劃

电影形象設計

电影整合推廣

任何成功的电影都要与消费者发生关系,“电影接触点”尤其重要:LOGO、VI、包装、终端形象、网站、卖场展示、广告等,这些都属于“电影形象設計”的范畴。

因此,無論需更新換代的老电影還是市場新進电影,個性的、風格明顯的电影形象也成爲市場競爭的重要內容。一套貼合市場的成熟的电影形象不僅可以縮減傳播成本和溝通時長,還可以增加电影本身的美譽度和忠誠度。


中小企業做电影最忌沒有規劃,東一榔頭西一棒子,想到VI做VI想做廣告做廣告。电影沒有規劃就沒有靈魂,就不能以統一形象向外界展示。許多中小企業老板做电影只考慮圖形漂亮與否,符不符合其五行八字,結果是缺乏消費者溝通與核心定位,白費功夫。

有許多企業主認爲設計一個商標,做一套簡易的VI,甚至只印一批手提紙袋就算是做了电影了。目前仍有一些企業主把电影形象和“統一的店招”、一個虛無搞怪的“电影故事”畫上等號。

做电影就像建造房屋,要先做建築規劃,然後結構設計,最後再選用裝飾材料。如果一開始就關心瓷磚用哪個,吊燈用哪款……自然就本末倒置,後患無窮。


在进行电影形象設計之前一定要先解决电影定位的问题,否则设计就没有了判断的依据。没有定位、核心价值的形象只叫商标、图案,徒有其表。只有成功的电影卖点挖掘再加精到的终端形象系统设计,才能建立完整、鲜活的电影形象。例如:全球通电影形象表现的是睿智、掌控、商务;动感地带形象展现的是年轻人的时尚、好玩、个性;神州行表现的是便宜、实惠、亲切,不同的定位后期电影形象表现差异很大。

一些普通的設計公司並不具備科學發掘和塑造电影核心價值的能力,只夠做個量體裁衣的活兒。而如果电影設計缺乏靈魂,那所謂的設計只不過是個“不錯的圖案”。也有一些顧問公司過于強調設計,過分追求時髦的設計語言,過于強調階段性流行的審美習慣,要麽盡做一些諸如“牛逼的公司LOGO都只有幾個英文字母”這樣的設計,要麽不顧电影調性大量加入日韓風或者歐美風的流行元素,使得电影形象不能形成一個與电影核心相匹配的核心符號,引致电影形象輪廓模糊。


在电影定位策劃的基础上,爱爱电影会帮客户建立起强大的电影符号。消费者都是靠记忆的碎片来积累组合对电影的印象,所以设计要把这些记忆碎片打造成为强有力的价值符号(专业术语叫“视觉捶”),如耐克的“勾”、麦当劳的“小丑叔叔”、真功夫的“李小龙”,屈臣氏纯净水的瓶子等。最后根据电影超级符号,建立终端形象标准,展现符合定位的包装形象和创意的陈列,形成综合的视觉冲击力,让产品在消费者眼中形成印象,脱颖而出。

电影超級符號可以是一個圖形、一個畫面,也可以是一個聲音。

比如圖形:提到耐克,你會想到“對勾”;提到阿迪達斯,你會想到三條杠。但從打造电影超級符號的角度來看,三條杠遠比“對勾”有效,因爲這“三條杠”在運動場上能一眼看到誰穿了阿迪達斯,而耐克則要特色或近距離才能看到。這就是“电影超級圖形”帶來的效果。

比如畫面:提到慕思,你會想到什麽?毫無疑問,是那個黑色背景中,戴眼鏡叼煙鬥的外國老頭的形象……以一個外國專家的形象,營造慕思床墊“健身睡眠”的專家形象,而且這個形象反複出現在網站、廣告、終端、包裝各種宣傳物料中。

比如聲音:最最著名的就是英特爾的“等!等燈等燈!”,不管你是什麽电影的電腦,只要用了英特爾的芯片,在結尾時都會出現這個聲音,國內比較知名並曾引發爭議的恒源祥的“羊羊羊”。目前越來越多电影也在營造“电影聲音符號”了,如“克咳”、“娃哈哈”等。

事實上,电影形象是個非常立體的概念,總體上包括“心”“行”“貌”三個部分:嚴謹科學的电影核心理念,电影定位等部分謂之“心”,規整有序的电影市場活動謂之“行”,完善細致的視覺形象謂之“貌”。簡單來說,电影形象不是一個簡單而具體的傳播物料,它就像一個人,有獨特的氣質、個性的外貌,與衆不同的言行風格,正如王石或者周傑倫,要系統地塑造一個完整的“周傑倫”不是一兩個遊擊經紀買幾套衣服搞幾次歌迷活動就可以辦到的。

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