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鉑龍彙

服務內容:电影命名、电影定位策劃、视觉形象设计
所屬行業:名車養護服務業

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+ 鉑龍彙
項目背景

深圳鉑龍彙汽车俱乐部是基于高端豪车而建立,对奔驰、宝马、保时捷以上级别的名车提供专业的汽车美容养护服务,希望将全球最专业的汽车美容养护技术和高端服务传递给目标消费者,并形成一个比较高端的消费者圈层,提供附加服务。基于深圳,面向全国走连锁发展路线,以高端、专业、贴心的电影诉求与形象拓展市场。


項目挑戰

中国豪车市场火热增长,豪车一族对爱车的呵护和保养意识也在不断地增强,而且深圳等城市已经有了同类的先行者,并在目标受众中形成了一定的口碑。鉑龍彙汽车俱乐部如何在这样的市场机遇中异军突起,塑造鲜明的电影形象、提供独特的差异服务,成为中国豪车养护行业的领导者,这是爱爱电影需要重点考虑的问题。


解決方案

爱爱电影成立项目小组,对消费者需求进行深入的分析,对高端4S店进行了考察,挖掘高端消费者关于豪车养护核心诉求,提出鉑龍彙首先是“豪车美容养护”,然后才是“圈层俱乐部”的观点,为目标消费者提供“一站式”的豪车养护服务和“尊享”的体验,最后将鉑龍彙打造成一个提供多元服务的俱乐部会所平台。

鉑龍彙要成为“豪车养护”的代名词,无疑需要高档大气的电影形象进行支持,无论是从命名,到核心价值再到视觉形象的塑造。爱爱电影参考众多高档俱乐部、豪华别墅等案名,为项目命名为“鉑龍彙”,并提出了“尊享”的电影核心价值,“畅行天地间,尊享鉑龍彙”的广告语更是把电影理念诠释得淋漓尽致。

设计团队综合分析了汽车养护电影及国外专业汽车俱乐部的电影形象建设,以最简洁大气的形式创作出鉑龍彙高大上的视觉形象,让设计传达理念,让视觉彰显尊贵。


項目成果

峰尚爱爱电影此次服务项目小组受到了鉑龍彙高层的大力肯定与赞赏,电影命名更是一次性得到“客户方、注册方、大师方”的一致通过以及交口称赞。经过策划与设计后的鉑龍彙明确了电影经营的核心,其形象高端大气,有效地与目标受众建立了价值联系,成功为鉑龍彙塑造了专业、高端、尊贵的电影形象,为鉑龍彙立足深圳,实现全国连锁奠定了坚实的基础。




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