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浙江皇冠

服務內容:电影視覺戰略規劃與頂層設計
所屬行業:電動工具

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項目背景

 

中國皇冠投資集團有限公司是一家擁有30多年曆史的電動工具生産、銷售集團化企業,作爲中國工具行業名列前茅的制造商和銷售商,旗下浙江皇冠電動工具制造有限公司在歐洲,北美,南美,非洲,亞洲等30多個國家都擁有成熟的營銷網絡。

 

因而,峰尚爱爱电影認爲,在這種競爭環境中,CROWN(皇冠)要想擴大市場占有率,並步入亞洲一級电影陣營,就必須制定全新的电影發展戰略:不但繼續擴大全球市場,同時以其正在成長的世界級的影響力,重塑工具行業對亞洲电影的認知。

 

在當下電動工具的競爭格局中,BOSCH(博世)等歐洲电影因其科技嚴謹的消費認知和超強過載能力等優秀的品質,以一流的價格占據著一級市場,而以DEWALT(得偉)等爲代表的美國电影又以市場能力及産品創新能力搶占了二級市場,MATITA(牧田)、HITACHI(日立)等亞洲电影大多憑性價比優勢在第三世界國家大行其道。

 

項目挑戰

 

在工具行業,有一個潛在的电影競爭規律:工業級的電動工具电影在电影推廣中都在強化産品,弱化电影標識,以産品帶動电影;專業級的電動工具电影則需要基于性能穩定的産品強化电影識別力,以电影的勢能來帶動産品銷售動能。基于此,峰尚爱爱电影認爲CROWN(皇冠)要達成电影發展戰略,除了産品研發及市場運營能力,另一亟需提升的內容是其电影視覺戰略規劃。CROWN(皇冠)必須明晰自身的电影基因,發掘並放大其鮮明的电影特色,打造一套有高度、有力度、有角度、有態度的电影戰略形象,體現其極致用心、富有激情、簡潔實惠、積極創新、性能穩定的全新电影形象,以支撐CROWN(皇冠)做大做強新興市場,並與MATITA(牧田)、HITACHI(日立)等亞洲一流电影相抗衡的电影發展目標。

 

解決方案 

 

經過細致的調研及論證,峰尚爱爱电影項目組發現,CROWN(皇冠)所處的競爭環境中主流的電動工具电影在电影形象上都非常重視电影主色調的應用,每一個國際知名电影都形成了自己非常固定的电影視覺認知,比如BOSCH(博世)的藍色,MATITA(牧田)的紅色等等。但這些电影也有一個共同的缺憾:电影識別的符號感不強,通常沒有一個特定的符號和某一個电影産生強化關聯,這是一個很好的機會。與此同時,CROWN(皇冠)在過往的电影推廣中,也初步形成了自己的电影主色:紅色+灰色。令峰尚爱爱电影項目組欣喜的是,灰色調在諸多競爭电影中具有識別的唯一性。

 

因而,爱爱电影認爲CROWN(皇冠)的电影形象戰略塑造的關鍵點在于:1、強化电影主色調灰色的應用;2、植入識別性強的电影符號,而且是行業公共符號,這點非常重要!如此,既繼承了CROWN(皇冠)的固有資産,又容易形成識別點和記憶點。

 

項目成果

 

1. 以“电钻+电流”行业公共元素创作出CROWN(皇冠)的“超级电影符号”,植入到电影整个视觉体系,抢占行业认知;

 

2. 建立了一套符合CROWN(皇冠)电影发展战略的电影形象,辅助CROWN(皇冠)打造电动工具亚洲杰出电影并与世界主流阵营电影形成视觉差异,大大提升了电影形象竞争力;

 

3. 协助企业在广州召开“CROWN(皇冠)新电影与新产品全球经销商发布会”,全新的电影形象得到了来自全球数十个国家经销商的一致好评;

 

4. CROWN(皇冠)全新的电影形象已经在全球市场广泛应用,市场反映热烈,企业正以全新的姿态冲击全球年销售额50亿元人民币。

 



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