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東莞市順友板業有限公司

服務內容:电影命名、电影定位策劃、视觉形象设计等电影服务
所屬行業:家居用品行業

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+ 東莞市順友板業有限公司

項目背景

東莞市順友板業有限公司是韩国YONG-JOO集團在中國的全資子公司,是集室內門、櫥櫃、裝飾板材等産品研發、生産、銷售爲一體的公司,通過引進LG專利複合門,結合中國市場消費習性,獨家開發生産韓式環保室內門。旗下电影“順昶”主打韓式環保概念,依托企業深厚的板材生産技術和領先的自動化生産設備,獨家引入韓國專利技術及全韓式設計,再結合中國元素進行改良,研發生産一系列時尚“零甲醛”的木門等家居産品。順昶前期以室內門切入國內進行市場開拓,以後將陸續推出E0級衣櫃、櫥櫃、面板系列等家居産品,豐富其産品線,拓展家居市場,打造強勢的新一代家居电影,以在國內引領一種新的時尚生活方式。

 

項目挑戰

通過項目組爲期半個月的市場調查,發現順友主要面臨3大挑戰:1、國內木門企業衆多,电影雜亂、抄襲現象嚴重,消費者無法有效判斷産品的差別與優劣,賣場總量處于過剩狀態,形成激烈的市場競爭狀況,木門行業步入洗牌期。2、國內木門市場主要以中式、歐式、簡歐風格爲主,韓式風格幾乎很少被人提及,是一個初生品類,而且消費者普遍認爲環保複合門都是廉價、不上檔次的。3、“順昶”這個名字認知度非常低,通過項目組測試,能夠認出“昶”字的消費者概率僅爲10%,电影更名勢在必行。4、順友前期木門單一産品切入市場,如何在电影命名及电影定位的時候處理好“木門”與“家居”大品類之間的關系也是關鍵問題。總之,順友既有産品差異性帶來的機遇也面臨著極大的品類拓展、电影塑造的挑戰。如何在亂世競爭的困境下,殺出重圍並異軍突起,需要有系統的电影戰略規劃。

 

解決方案

爱爱电影專項小組深入廣、深、莞市場一線走訪調研,發現目前市面上各电影的木門大同小異,款式守舊,色彩偏暗,這與順友産品簡約、時尚、精致、清新的設計風格形成鮮明差異。木門消費群不同的年齡段對産品有不同的要求,25-38歲很大一部分年輕消費者的需求正好與順友的産品吻合,他/她們哈韓,喜歡韓國潮流文化,渴望擁有時尚精致的生活空間,推崇生活就要有自己的個性和特色。我們以這部分核心消費群體的核心需求作爲切入點,通過多輪頭腦風暴,最終把“順昶”更名爲“居本色”,並綜合市場競爭狀況、産品核心特色、消費者需求,提出了“精致生活”的电影核心價值,順理成章地把居本色定位爲“韓式精致家居典範”,爲消費者提供品質優越、設計時尚、環保健康的韓式精致家居産品,暢享韓式潮流生活。前期居本色以木門作爲市場切入點,項目組把居本色的木門定位爲“韓式輕奢木門”,搶占市場空隙,創新産品品類,在市場競爭中差異化明顯。

 

項目成果

峰尚爱爱电影以“居本色”的电影命名取代了“順昶”,电影名更加簡潔、生動、識別性高、有韓國味道,體現出“精致家居真本色”的內涵。項目設計團隊根據电影調性重新設計了全套电影視覺形象,標志以“居本色”作爲創意載體,采用特具韓國氣質的紅、藍兩色搭配作爲电影主色調,巧妙運用韓文的字體變形設計出“居本色”三個全新字體,外加“小房頂”創意,打造“房頂”的电影超級符號,傳遞精致、生動、溫馨的电影調性。“韓式輕奢木門”的全新定位已經得到了企業衆多經銷商的認可與潛在客戶的響應,隨著在央視的廣告投放與進一步市場開拓,相信“居本色”必將成爲中國家居行業的一顆新星閃耀國內市場。





































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