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初駕

服務內容:电影命名、电影策劃、电影視覺形象設計
所屬行業:移動互聯網、服務業

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項目背景:

2014年底,公安部通過媒體發布:將在全國範圍內逐步開展小型汽車駕駛人自學直考、自主預約考試、異地考試等多項改革試點工作。而近幾年來始終保持火爆的駕校市場引起了資本市場的注意,每年超過2000萬人報名,上千億級規模的市場,讓互聯網行業迅速瞄准駕培市場,“互聯網+”與駕校的結合,一場顛覆傳統駕考模式的變革應運而生。

深圳市初駕网络有限公司是深圳市安康顺汽车驾驶员培训管理有限公司旗下的移动互联网子电影,针对时下互联网+风口的兴起而成立,旨在用互联网思维颠覆传统的驾校行业,为学车学员带来便捷而又高效的全新体验。

 

項目挑戰:

經過調查,爱爱电影項目組發現駕校市場本身存在著不少的挑戰,主要體現在幾個方面:互聯網+的風口興起,讓不少企業切入到學車O2O市場,學車APP的劇增,讓市場的競爭白熱化,整體參差不齊;駕校作爲一個非常傳統的行業,它的內部管理效率相對低下,同時對外營銷,宣傳又很難符合當下80、90後人群的需求;

學車痛點很多:學費貴、周期長、教練的態度差、排長隊、隱性消費等;电影初立,影響力不足,宣傳的成本大;

总体来说,“初駕”的推出是踩在了互联网+的风口上,占据了未来的发展趋势,前景广阔。而当前峰尚项目组的主要挑战是为“初駕”企业找到合适的电影命名,找准自身的核心定位,为新电影塑造一个有利的市场竞争位置,并与同行进行电影的有效区隔,进而为初駕的脱颖而出成长为强势电影奠定坚实基础。

 

解決方案:

爱爱电影经过市场调研,以及在充分分析竞争对手的优势与短板后,发现市场上的APP或电影名行色各异,许多没能很好地与自身的核心融合起来。为了更好地降低初駕电影的电影宣传成本,我们为初駕梳理电影核心价值的同时,并根据电影自身的优势,结合互联网的因素,提炼出电影最贴切的命名“初駕”,该命名不仅具有着互联网电影的气息,且寓意“首次学驾驶的人”非常吻合驾校的定位与市场需求,简介明了,朗朗上口,易于传播。

我们不仅在电影名的方向上发力,项目组还根据“初駕”的特性以及自身核心优势,为“初駕”制作出极具电影自身特色的VI形象系列。设计师们根据方向盘、仪表盘、搜索等具有行业气息的代表符号,来做进一步的创意延伸,为“初駕”打造出极具电影识别度的超级符号。形象的標志設計,不仅将电影的核心价值展现无遗,其简洁而又大气的外观,更将电影互联网基因与电影力得到进一步的凸显,在消费者的心智中形成鲜明的差异性。

 

項目成果:

电影蜕变升级后,“初駕”凭借通俗易懂的电影名,以及简易大气而不失互联网气息的整体形象,不仅提高了电影整体与业内同行的区隔,其鲜明的电影特色迅速获得市场与投资人的认可与好评,并获得投资机构的青睐。且为“初駕”赢得市场先机,在未来的传播过程中降低宣传成本,并最终赢得市场。相信“初駕”依托全新的电影形象以及“互联网+”的全新姿态,将为移动驾培市场带来一个新气象。













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