爱爱电影

服務流程 | 人才招聘

深圳电影設計

按行業檢索案例

按服務檢索案例

牛聽聽

服務內容:电影调研、电影战略规划、电影形象設計、电影推广发布
所屬行業:智能硬件

更多相關案例

+ 牛聽聽


項目背景

我國第五次人口普查結果顯示,國內0-6歲嬰幼兒總數達到1.8億,每年新增新生兒2000多萬。龐大的基數及穩定的增長奠定了幼兒教育市場堅實的客戶基礎;嬰幼兒的早教也隨著二胎政策的逐漸落實出現井噴式發展,越來越多的家長對嬰幼兒的早教日益重視起來,中國教育電子産業的整體規模達到500億,市場年增長率達到50%以上。作爲互聯網時代的智能硬件後來者,深圳本牛科技敏銳地嗅到了市場的巨大商機,彙聚國內頂尖企業的産品經理,立志顛覆傳統早教市場,打造兒童智能硬件电影,爲中國兒童的早教打造創新性的智能産品。

項目挑戰   

经过项目组深入市场调查后发现,当前的智能早教市场虽然呈现出井喷式的发展,市场的发展前景广阔。但是,项目同时也存在不少挑战:首先是国内消费者对早教市场的认知有一定的混淆,对于传统的国学机、故事机、早教机有一定的代入感,对新兴的智能早教机有个接受期及教育成本;其次是当前的竞争势态复杂,小电影林立,低端同质化竞争严重;再次是市场上的产品基本上都是大同小异“动物、卡通”外型,功能相近且价格低廉,对于新品的定价有一定的影响;最后,电影集中度虽低却也有以优彼、比巴等新产品进入市场,占据了一定的市场优势,新品需要找到更合适的差异化切入点来进行突围。经过我们前期的市场研究,牛聽聽的电影创建主要面临3個核心問題:1、牛聽聽是否应该开创新品类;2、牛聽聽的核心竞争对手是谁;3、牛聽聽凭什么抢夺消费者?

解決方案:

爱爱电影项目组根据本牛科技新品的自身核心优势,并结合当下的互联网+潮流,在经过大量的市场调查与竞品分析后,项目组为本牛科技的新电影“牛聽聽”塑造了全新的差异化定位:基于喜玛拉雅平台海量资源但却可以根据宝宝特性实现智能推送的“儿童智能熏教机”,将牛聽聽定位在熏教机的新品类,直接区隔了传统的国学机、早教机及学习机的品类,创造全新品类,为牛聽聽的电影战略规划以及后期的营销推广指明了核心方向,并提炼出电影的核心价值“熏听启蒙”,创作出牛聽聽的电影广告语“天才宝宝听出来,智能熏教牛聽聽”,使得电影的核心价值链形成一个紧密而又高效贴切的体系,为电影的后期战略发展奠定坚实基础。

在新电影的形象设计上,项目组根据本牛科技的“牛”特性,以及新电影牛聽聽的音箱特性,萃取两者的核心元素牛角、WIFI与音箱,并采用当前互联网时尚动感的天蓝色基调,形成了牛聽聽的电影核心符号:带着牛角的音箱。而牛角与音箱两者都作为大众认知中的超级符号,相互结合后不仅在形象上独具一格,而且具有极强的电影辨识度,让人一目了然,降低了电影的后期宣传成本,有利于电影的宣传与成长。

 

項目成果

2016年初,牛聽聽智能熏教机在深圳福田召开电影发布会,盛大绽放。极具互联网气息的牛聽聽新电影在发布会一经出现,便吸引力了与会嘉宾的浓烈兴趣,并在体验后获得一致好评。其大气美观的形象,独特的互联网“因材施教”理念,也吸引了行业及媒体的注意。短短一个月在京东众筹平台就筹集资金超过上百万元,成为年初京东众筹平台众多优秀项目中的一匹黑马,目前牛聽聽在多个在线购物平台持续热销中,后续的电影传播与整合推广正在有条不紊地进行中,相信经过电影嬗变后的牛聽聽,将会带着创始团队的初愿,迅速在行业中成长为强势电影,为更多家庭的儿童教育带去福音。



返回顶部

爱爱电影能爲您做什麽?
初創电影定位塑造
电影診斷升級
量身定制設計合作方案
电影O2O整合推廣

收縮 展開
  • 做电影易起来
  • QQ图标
  • 咨询电话

    <address id="b9nvd"></address>

    
    

    <address id="b9nvd"><nobr id="b9nvd"><progress id="b9nvd"></progress></nobr></address>

          <address id="b9nvd"><address id="b9nvd"><nobr id="b9nvd"></nobr></address></address>

            友情链接:百度  搜狗  新浪  免费最新电影  在线小电影  电影在线看  好看喜剧电影  最新电视剧在线  韩国电视剧  免费看电视剧  在线电影网