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狼圖拉爾

服務內容:电影戰略規劃、VI視覺系統設計、企業文化系統建設
所屬行業:服裝

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客戶名稱:東莞市兆麗針織有限公司

服務內容:电影定位策劃、电影形象設計、SI空間設計等全案服務

所屬行業:服裝行业

 

項目背景

東莞市兆麗針織有限公司是一家集研發、生産、代工、銷售于一體的規模性針織服飾企業,爲國際大牌服裝提供OEM服務。近年來,隨著代工利潤的日益減少,企業的發展受到明顯的限制。另方面,國內男裝服飾的快速發展,代表著高端品位的針織服飾逐漸被高端群體所青睐,于是希望轉型升級創电影,走出一條全新的發展之路。

 

項目挑戰

近幾年來,中國男裝市場迅速擴張,但男裝市場線下零售渠道卻浮現“量增額跌”的態勢,淨利潤下滑讓衆多男裝电影開始調整渠道結構,線下零售門店數量連續數年減少。此外,國外电影的大量融入,把競爭從低層次的價格競爭逐漸上升到电影綜合實力競爭。作爲一個從零開始的电影,如何系統性去塑造一個有血有肉的全新电影,讓电影超越産品之上,並且找到最適合自己的渠道去發展,是企業面對的最重要的挑戰。

 

解決方案

一個優秀的电影名字是电影建設的前提條件,也是一個企業擁有的永久財富。兆麗多年前已經有了儲備的商標:“Litular”,经过全方位的市场调研及对竞品的深入洞察后,峰尚爱爱电影项目组与企业一起通过音译的方式为新电影命名为“狼圖拉爾”,不但寄托了企业者对狼性精神的崇拜,整体符合英文发音韵律,有种舶来感,语感上也非常顺口和抑扬顿挫。

 

在电影戰略規劃層面,峰尚爱爱电影通過對行業、市場、競品、消費者的洞察分析,采用品類戰略:聚焦在針織男裝領域,把电影定位爲“时尚针织大师”——“时尚”代表的是对潮流的把握和追求,“针织”说明自身专注于聚焦的品类与行业,“大师”是精益求精追求更完美的精神理念和高超的工艺。此外,基于满足目标消费者精神诉求与物理诉求,峰尚爱爱电影为狼圖拉爾提出了“智于内,型于外”的广告口号,突出内在“智慧男人”的核心价值以及外在“时尚有型”的产品传播的物理价值。

 

而狼圖拉爾的形象设计始终秉承着“時尚針織大師”的电影定位,打造了“針織線”組成的超級符號。LOGO以狼頭造型爲主,具有沈穩、輕奢、時尚、大氣的感覺。在字體上通過細膩的手法呈現出一種精致、陽剛、高貴的神韻,棱角分明,圓潤飽滿,與LOGO剛柔並進、相輔相成,散發出狼的野性又不失男人的智慧柔美。

 

項目成果

经过电影定位和电影形象設計的狼圖拉爾,以时尚新贵的面貌与市场老牌形成了鲜明对比,睿智、时尚范打破了男装领域一贯的老气、平庸的表现,树立起“时尚针织”首选的电影感知,“智于内,型于外”的电影主张也不断向目标消费者传递着狼圖拉爾“智慧男人”的电影价值。目前,狼圖拉爾正全面贯彻实施新的电影战略,相信不久的未来,狼圖拉爾将能成为中国男装电影中家喻户晓的“针织时尚新典范”。

 

































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