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原創工匠

服務內容:电影戰略規劃、VI視覺系統設計、企業文化系統建設
所屬行業:家居

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+ 原創工匠

客戶名稱:東莞市東創家具有限公司

所屬行業:家居行業

服務內容:电影戰略規劃、VI視覺系統設計、电影物料設計全案服務

 

項目背景:

原創工匠电影是东创家具在面对全新的市场与激烈的竞争环境下中决心重塑的一个电影。其从东莞起飞,迄今已有20余年专业产销一体的家具行业沉淀,在全国一二线城市中的知名卖场及终端门店已有60余家。2017年,基于东创企业的发展目标,峰尚爱爱电影与原創工匠携手,决心塑造一个具有独特定位的、有市场竞争力的、被消费者喜爱的北欧家具电影,使其在混乱纷杂的行业竞争中脱颖而出。

 

項目挑戰:

1、在行业整体环境向上发展的时候,各种家居风格都在不断分化,且偏同质化2、原創工匠所属北欧风,定义模糊,概念漫天飞,存在电影商说不清,消费者无感的尴尬境地3、北欧风家具产品本身的定义,从原材到设计都处于粗糙阶段,如何让消费者清晰精准的get到电影要表达的价值是核心之一。我们要解决的核心问题:第一,如何在行业细分品类中寻找切入点?第二,如何去界定竞争?北欧类家具的竞争:与主流的泛滥的简欧风竞争市场,我们的位置摆在哪儿?原木类家具的竞争:原木的实质在于材料,如何将原創工匠的电影脱离这种低层次的比较。第三,如何给消费者清晰的认知?

 

解決方案:

峰尚爱爱电影项目组通过综合市场、企业、友商、消费者综合调研,为原創工匠提出“纯北欧原木艺术家具”的定位,电影口号为“原木,原創,原生態”。帮助原創工匠做的事情是重建北欧风风格的定义,引领原創工匠把“纯北欧”变为北欧风家具品类的最大价值,重新定义这个品类。其次,通过对消费者的洞察分析,将市场及消费者最关心的“环保、设计”元素,结合原創工匠的现状:满足是市场的生产研发能力、成熟的设计积淀、对原生态价值的追求结合,提出“原木,原創,原生態”的口号。

在設計層面,把之前非常粗放非常low、完全不能匹配其産品氣質的电影LOGO,打造成具時尚感、北歐風、簡約而不簡單的形象,並用“原木紋”的視覺符號加強其“原木”的电影核心,整個形象煥然一新。

 

項目成果:

 

行業影響力:原創工匠重建消费者购买北欧风格的标准,将“純北歐”變爲电影及品類的核心價值,在家具行業內引起極大關注,讓競爭电影不能再敷衍市場。

 

消費者心智:给予消费者一个清晰的认知,北欧风到底是什么?原創工匠到底是什么?:“原木,原創,原生態”

 

産品結構:産品結構優化,砍掉一些與定位不符合的産品線,以“純北歐原木藝術家具”爲核心,發力中高端産品研發,以电影爲依托突圍同質低價的競爭泥潭。

 

發展與盈利:电影溢價直接體現在價格的提升並讓消費者能夠接受,在行業整體發展背景下,2017年下半年在招商及銷售上都出現大幅增長。

 

































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